Как писать для Инстаграм

Этим вопросом задаются многие, кто занимаются продвижением в социальных сетях. В попытках отыскать ту самую универсальную формулу тратят уйму времени и денег, но, как и ответ на извечный вопрос “в чем смысл жизни”, так и не находят. Всё потому что её нет. Не стоит пытаться подвести каждый текст под какие-то стандарты. Гораздо важнее понимать цель и задачу конкретно взятого поста.

Длина текста

Если всё же говорить о каких-либо рамках и критериях, то, для начала, стоит сегментировать текстовую составляющую по длине, или количеству знаков:

  • короткие (до 150 знаков),
  • средние (160 ― 1000 знаков),
  • длинные/ лонгриды (более 1500 знаков).

Поскольку Инстаграм ― скорее развлекательная социальная сеть с упором на визуальную составляющую контента, то зачастую люди не обращают внимания на сам пост в принципе, либо не готовы уделять большое внимание чтению. Они же пришли отдохнуть и разгрузить мозг/убить время, а не в библиотеку. Таким образом многие отдают предпочтение коротким заметкам. Большинство постов не превышает и 10 слов, не считая хештегов, конечно.

Посты средней длины рассчитаны на заинтересованную, так называемую тёплую, аудиторию. Человек, который неравнодушен к контенту, непременно прочтет описание: будь то хоть магазин одежды с достаточно подробным описанием товара, хоть личный блог, в котором автор делится мыслями, эмоциями, событиями. Но переусердствовать тоже не стоит. Если статья окажется неинтересной, то её либо прочитают по-диагонали, либо бросят на середине, либо не притронутся вовсе. 1000 ― 1200 знаков считается оптимальным объемом, чтобы и донести информацию, и не утомить читателя. 

Редко аудитория готова потратить своё драгоценное время и уделить больше внимания вербальной составляющей нежели визуальной. Лонгриды состоят из более 1500 знаков и достаточно тяжело воспринимаются в первую очередь из-за нормативов самого Инстаграма. Согласно регламенту пост не должен превышать 2000 символов. Если автор решил пофилософствовать или поделиться важной информацией, например, обучающей, ему придется идти на уловки, усложняя процесс чтения и теряя внимание пользователя.

Виды текста

Определившись с длинной изложения мысли, стоить задуматься над главным ― зачем. Какую цель преследует автор при написании того или иного поста. Таким образом можно выделить несколько видов текста.

  1. Развлекательный. 

Как было сказано ранее, пользователи, в основной своей массе, приходят в Инстаграм за развлечением. Абсолютно неважно о чем сам аккаунт: хоть магазин нижнего белья, хоть клуб любителей астрофизики, важно людям давать энтертейнмент, хоть иногда. Это могут быть различные лайфхаки, списки самого-самого, забавные ситуации, опросы и прочий контент без особой семантической нагрузки.

  1. Информационный.

Человек ― создание ленивое, поэтому он любит, чтобы ему всё объясняли еще до того, как он попросит. А если человек замкнутый, то ему важно не только наличие самого описания, но и его подробность, чтобы лишний раз не контактировать с другими “особями”. В зависимости от тематики аккаунта, можно наполнять страницу дескрипциями товаров, уведомлять о расширении ассортимента, показывать “закулисье” процесса, демонстрировать регалии свои и сотрудников.

  1. Экспертный.

Данный вид часто не отделяют от информационного, ведь цель одна ― максимально рассказать о продукте. Как правило, люди не привыкли доверять самим производителям или людям, предоставляющим услуги. “Мало ли что они могут сказать”, ведь всяк кулик своё болото хвалит. В таком случае прибегают к постороннему мнению. Рассказ о вас и вашей методике незаинтересованным лицом вызывает гораздо большее доверие пользователя.

  1. Образовательный.

Кажется, что Инстаграм не та площадка, где можно было бы учить кого-то и просвещаться самому. На самом деле, желающий получить информацию найдёт ее везде. Да, этот пункт больше относится к визуальному контенту: обучающим видео и изображениям, но если вы нашли подход к своей аудитории и она готова воспринимать длинные тексты, то и здесь копирайтеру есть где разгуляться. В данном случае можно описывать различные инструкции по применению, расшифровки схем, примеры применения (например, грамматических конструкций в английском языке).

  1. Пользовательский. 

Этот тип контента можно назвать самым желанным у SMM-щиков, ведь его создают сами пользователи. Помимо обсуждений в комментариях, пользователи оставляют отзывы. Этим непременно необходимо воспользоваться. Пусть на изображении в ленте будет сам отзыв, но в описании следует поблагодарить автора, и не будет лишним упомянуть его при помощи @.

  1. Продающий.

Как только Инстаграм начал набирать популярность, туда сразу ринулись предприниматели, предлагая товар или услугу на любой вкус и цвет. Некоторые даже делают страничку в этой социальной сети своей основной площадкой. Бесконечно демонстрируют свой товар,  указывая в тексте цены и акции. 

Критерии хорошего продающего поста

Сегодня люди, листая ленту в Инстаграме, скорее удивятся увидев фотографию друга, чем очередной пост коммерческого аккаунта. Зачастую, не зная границ, мелькают именно посты продающего содержания. Дабы не раздражать, а удержать потенциального покупателя стоит придерживаться определённых критериев:

  • Краткость ― сестра таланта. Тезисно и по делу. Вот, что любят люди при прочтении подобных постов, поэтому длина должна быть не более 700 знаков.
  • Интрига. В самом начале человека нужно заинтересовать, чтобы он рассмотрел ваше предложение.
  • Смещение центра внимания с себя, своей компании и продукции на потенциального покупателя. Пользователи устали от бесконечной саморекламы, им по большому счету всё равно на вас. Важно показать чем вы можете быть полезны ему, вашему покупателю. 
  • Выгода. Обычное перечисление характеристик вгоняет в тоску и заставляет отказаться от предложения. Важно показать именно выгоду клиента от приобретения данного продукта. Пусть он приобретает не просто курс обучения английскому языку, который состоит из 28 индивидуальных занятий с носителем языка, а свободу общения за границей и уверенность в себе при ведении переговоров с иностранными партнерами.
  • Отличия. Немаловажно осознать не только то, что вы не одни предлагаете подобного рода услугу, но и то, что конкурентов у вас гораздо больше, чем кажется. Необходимо показать ваше принципиальное отличие, чтобы покупатель сделал выбор в вашу пользу, но не очерняя конкурентов. Данный прием сыграет с вами злую шутку.
  • Доказательства. Не стоит употреблять общие и размытые фразы. Чем больше конкретики в примерах, тем лучше.
  • Ценность. Не то же самое, что и цена, не нужно их путать. Здесь важно то, что потенциальный покупатель приобретет при сотрудничестве с вами, и что потеряет, если откажется.
  • Призыв к действию. Как уже было сказано, человек ― создание ленивое, поэтому дополнительная стимуляция в завершении вашего обращения не повредит. Завершать пост следует побуждающим императивом, например, “Для заказа свяжитесь с нами дайректе/оставьте комментарий” или “ Более подробно читайте на нашем сайте. Активная ссылка в описании профиля”.

Резюме

Приведя все рамки и критерии, по-прежнему не удалось прийти к какой-либо универсальной формуле поста, собирающего тысячи лайков и сотни комментариев. Самое важное, пожалуй, ― придерживаться принципа “для людей, а не для статистики”.  Пусть лучше текст не будет соответствовать ни одному критерию кроме грамотности, но написан “с душой”.

Поделитесь Вашим мнением в коментариях