TikTok – приложение, где пользователи создают и выкладывают 15-секундные видео со встроенными фильтрами, эффектами и аудио. Если в интернете завирусился 15-секундный ролик с вышеперечисленными чертами – 95% вероятности, что он «родом» из социальной сети ТикТок.

Делая обзор разных рекламных площадок, эксперты часто не учитывают TikTok. Да, раньше аудиторию приложения составляли в основном дети и подростки, но сегодня их доля не превышает 40%. В TikTok заходят совершенно разные контент-мейкеры: начиная звёздами и заканчивая языковыми школами и тематическими историческими сообществами. Аудитория приложения уже превысила 500 млн человек, обогнав «Снэпчат» и «Твиттер». 

Так получилось, что потенциал для публикации рекламы в ТикТок огромный, но рекламодатели ещё не заполонили эту площадку. Какому бизнесу подходит реклама в TikTok и как там всё работает – давайте разбираться.

ТикТок, как рекламная площадка для бизнеса

В начале прошлого года разработчики приложения открыли бета-версию рекламного кабинета. Возможностью необычно прорекламировать свой продукт практически сразу воспользовались такие известные бренды, как Apple Music, Nike, Grubhub. 

К явным преимуществам рекламной площадки TikTok можно отнести таргетинг высокой точности, качественные рекламные креативы, лёгкий доступ к прибыльным сегментам аудитории. Конечно, реклама в TikTok вписывается не в каждую маркетинговую стратегию, поэтому перед «прокачкой» корпоративного аккаунта в ТикТок стоит прояснить несколько моментов.

Целевая аудитория. Задайтесь вопросом, «догоните» ли вы свою целевую аудиторию через эту социальную сеть? Как показывает статистика, до 66% аудитории приложения моложе 30-ти лет, и 41% всех пользователей – пользователи от 16 до 24 лет. Таким образом, если ваши товары, услуги нацелены на молодёжь (одежда, аксессуары, мобильная техника, курсы, приложения и т.д.), вы получите отличный новый инструмент для продвижения. С другой стороны, если ваша продукция нацелена на зрелую аудиторию – возрастные продукты, дорогие и масштабные товары, бытовая техника – продажи и заинтересованность аудитории вряд ли «выстрелят».

Бюджет. Выход на рекламный рынок TikTok брендов-гигантов повлиял на стоимость размещения. За тысячу показов необходимо заплатить около 10 долларов, а минимальный рекламный бюджет для рекламной кампании в принципе стартует с 500 долларов.

Как запускают рекламу в ТикТок

Для начала нужно создать рекламный аккаунт в приложении. Это можно сделать по ссылке, выбрав поле «Create an Ad».

TikTok Ads находится в состоянии активной разработки, поэтому настройки рекламы работают не во всю мощь.

После нажатия кнопки «Create an Ad» система попросит ввести данные, необходимые для запуска аккаунта. Затем, в течение 48-ми часов, на связь выходит специалист TikTok Ads: он поможет настроить аккаунт.

После активации TikTok Ads порядок действий следующий:

  1. Начать рекламную кампанию в TikTok Ads.
  2. Выбрать места показа рекламы, детали и таргетинг.
  3. Отрегулировать расходы, длительность кампании и цели.
  4. Создавать рекламные креативы: TikTok Video Creation Kit (шаблоны с возможностью кастомизации) и стандартные рекламные форматы (бренд-тейковеры, реклама в ленте и хэштег-челленджи).

Подробнее о стандартных форматах рекламы

Бренд-тейковеры. Пользователь видит эту рекламу после открытия приложения. Целевая ссылка может вести на другое ТикТок-видео или на внешний ресурс. Данный формат – недешёвое удовольствие, в основном их используют крупные бренды.

Реклама в ленте. Это нативные рекламные ролики, которые появляются под органическими видео или непосредственно в ленте. Ссылка аналогичным образом может вести на продукты работодателя – сайт или приложение. Стоит такой формат примерно 10 долларов за тысячу показов.

Хэштег-челленджи. Запуск формата проходит в связке со специалистами TikTok Ads, оптимальный срок проведения челленджа – шесть дней. Смысл формата – создание пользовательского контента с определёнными условиями; контент должен публиковаться с заданным хэштегом. Продвижением челленджей занимается сама платформа ТикТок, также можно выйти на популярных TikTok-блогеров. Виральное видео с челленджем может собрать десятки млн просмотров и тысячи адаптаций.

Как оптимизировать рекламу в TikTok

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам оптимизировать, улучшить качество рекламы на платформе:

  • Создавая креативы для бренд-тейковера, подгружайте фото и картинки высокого качества – реклама автоматически размещается на весь экран.
  • В рекламе ограничьтесь одним призывом к действию, который максимально описывает контент ссылки перехода.
  • Не перегружайте описание. Стандартные рекламные форматы ограничивают текстовое описание 80-ю знаками. Хотите больше текста? Тогда впишите его в формат Video Creation Kit.
  • Учитывайте, что описание рекламы отображается внизу экрана – не накладывайте на него креативное послание (последнее лучше поместить в центре).
  • Не бойтесь тестировать разные креативы – так вы быстрее найдёте оптимальный формат.

Подводя итоги, рекламная платформа TikTok – новое и свежее поле для рекламной деятельности. Весь функционал пока не доступен, но если ваша аудитория сидит в ТикТоке – советуем начать «догонять» её уже сейчас, пока конкуренты не проснулись.

Поделитесь Вашим мнением в коментариях