Если глобально, то SEO — комплекс мер для продвижения сайта в поисковой выдаче. Эти меры бывают внутренние и внешние. В свою очередь, внешние делятся на белое, серое и чёрное SEO. В этой статье мы разберёмся с ними подробнее.

Внутренняя SEO-оптимизация

Органическая выдача сайта — это не только о ссылочном весе. Поисковые системы умнеют с каждым днём, и даже если сайт богат донорами, он может плохо ранжироваться из-за своих внутренних багов, недочётов. Например, из-за корявого семантического ядра, безграмотной карты сайта и не оптимизированных картинок.

В общем, чтобы внешние работы по органическому продвижению сайта с большей вероятностью сработали, вам нужно провести комплекс внутренних работ:

  • Составить семантическое ядро. Это список ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться сайт. С помощью семантики можно составлять ТЗ копирайтерам, контент-менеджерам. В дальнейшем семантическое ядро можно передать специалисту по настройке контекстной рекламы.
  • Работы по улучшению структуры сайта. Сюда можно отнести Человеко-Понятные УРЛы (не www.website.ru/database.php?id=35, а www.website.ru/flowers), robots.txt (файл-рекомендация для поисковых сайтов), sitemap (карта сайта, которая указывает поисковым роботом, какие страницы нужно индексировать).
  • Проработать технические ошибки. Проверить сайт на дубли страниц, убрать битые ссылки, провести работы по увеличению скорости загрузки страниц (отдельно для мобильной версии). 
  • Улучшить юзабилити сайта. Нужно регулярно проводить работы для удобства пользователей. Например, настроить «хлебные крошки» — навигационные цепочки, которые показывают уровень вложенности просматриваемой страницы.
  • Обеспечить релевантность страниц. Страница должна соответствовать запросу пользователя. Это требование может нарушаться из-за однотипных SEO-текстов на разных страницах сайта.
  • Оптимизировать изображения. Сюда относится уменьшение размера изображений сайта без потери качества.
  • Настроить внутреннюю перелинковку. Распределяет вес ключевиков по сайту, чтобы поисковые роботы лучше индексировали сайт и передавали вес по корректным страницам, разделам.

Учитывая, что все эти работы улучшают поисковую выдачу, и за их проведение санкций никаких не будет, можно назвать внутреннюю оптимизацию белым SEO.

Белое SEO

Белое SEO полностью следует правилам поисковых систем. А именно — не делает попытки искусственно повлиять на ранжирование сайта. Помимо работ по внутренней оптимизации, к белому SEO можно отнести, разве что, регистрацию в каталогах сайтов. Так вы добавляете ссылочный вес благодаря порталам, которые изначально предназначены для того, чтобы давать людям информацию о магазинах, услугах.

Серое SEO

Что касается размещения в каталогах, между белым и серым SEO есть тонкая грань. Если вы разместите сайт в 2–3 важных справочниках — бесспорно, это белое SEO. Но если за день разместиться на 20-ти разных каталогах, это уже заявка на серое SEO. Впрочем, преимущество такого продвижения в том, что оно не попадает под санкции. Подозрительно — да, но напрямую не запрещается. К инструментам серого SEO относятся:

  • Покупка ссылок на сайтах и биржах. Если делать это плавно и методично, поисковые системы не заинтересуются вами, как нарушителем. Важно, чтобы сайты-доноры подходили вам по тематике, чтобы ссылочный профиль казался максимально естественным.
  • Работа с тематическими форумами. Есть форумы, которые разрешают поисковым роботам индексировать размещённые на них ссылки. Если оставлять полезные, адекватные комментарии и посты на таких форумах, можно нарастить ссылочный вес.
  • Гостевой постинг и обмен ссылками. Пример качественного гостевого постинга — новостной сайт Медуза. Там публикуются интересные партнёрские материалы с нативными ссылками. Для бартерного обмена ссылками нужно искать сайты с тематикой, похожей на вашу.
  • Грамотно созданные сайты-дорвеи. Подробнее об этом инструменте читайте в разделе чёрного продвижения.

Чёрное SEO

Если серое продвижение помогает нарастить ссылочный вес искусственно, то смысл чёрного в том, чтобы обмануть поисковых роботов. Для этого есть ряд инструментов, которыми мы не советуем вам пользоваться, но упомянуть о них нужно.

Создать сайт-сателлит. Это вспомогательный сайт, который несёт трафик на основной сайт. Обычно сателлит посвящён какому-то разделу сайта или конкретному продукту. Если на примере, то сателлитами для сайта продуктового магазина будет сайт с морепродуктами и тоже отдельно — сайт по королевской креветке. Проблема такого продвижения в том, что поисковые системы воспринимают сателлит, как способ влияния на поисковую выдачу. Если не дублировать на сайтах контактные данные, если создать для сателлита новый контент/дизайн, и если управлять вспомогательным и основным сайтом с разных аккаунтов на вебмастере, то продвижение из чёрного SEO можно превратить в серое.

Клоакинг. С помощью этого инструмента можно сделать так, чтобы поисковые роботы и пользователи видели на одном и том же сайте разную информацию. Тексты роботам — нагруженные ключевыми словами трудночитаемые, пользователям — не перегруженные ключевиками, читабельные.

Дорвеи. Это сайты, с которых производится автоматическая переадресация на продвигаемый сайт. Контент бессмысленный, они засоряют интернет. Однако если сайт-дорвей содержит полезный, уникальный контент, его можно отнести к серому SEO.

Будем надеяться, что статья оказалась вам полезна, и вы определились с методами продвижения для своего ресурса.

Поделитесь Вашим мнением в коментариях