Говоря о семантическом ядре, необходимо подразумевать полный структурированный комплектключевых слов, тематических выражений, синонимов, фраз и любых словосочетаний, способных наиболее точно описать услуги, товары и предложения веб-сайта. Семантика позволяет пользователям отыскать ресурс в поисковике.

Если сказать проще, то семантическое ядро – ключевые запросы, которые указываются в поисковой строке, и ведут на ваш или на конкурирующие интернет-проекты.

Лучше всего, если разработкой семантики вы займетесь до непосредственного создания сайта. В этом случае в дальнейшем вы сможете составить верную структуру ресурса и подобрать нужные посадочные страницы с привязкой к определенным ключам.

Основные типы КЗ

Перед тем, как собрать семантику для сайта, требуется ознакомиться с основными типами ключевых запросов. По числу просмотров они могут быть:

  1. Высокочастотными. Свыше 1 000 показов в течение месяца.
  2. Среднечастотные. Более 101 и менее 1 000 показов.
  3. Низкочастотные. Менее 100 показов.

Узнать частотность КЗ можно в wordstat.

Важно! Частотность говорит только о количестве показов запроса, а не о трафике.

Даже если ваш проект располагается на первых строках выдачи, это не значит, все пользователи, указавшие соответствующие КЗ, непременно посетят ваш ресурс. Часть из них отправиться на другие сайты или по контентной рекламе.

Также вы должны учитывать, что не все КЗ способны привести к вам целевую аудиторию. По этому признаку запросы подразделяются на навигационные, некоммерческие или, другими словами, информационные, коммерческие или транзакционные.

Рекомендуемый объем

В семантике должны быть все ключевые слова и фразы, релевантные (соответствующие) услугам или продуктам проекта:

  • Веб-ресурсы малой и средней величины: от пары сотен до тысяч КЗ;
  • Крупные порталы со сложной структурой и множеством страниц – до сотен тысяч фраз.

Оптимальное число КЗ определяется для каждого ресурса в отдельном порядке. Так как при одних и тех же размерах у разных сайтов в зависимости от темы должны быть разные ключевые запросы.

Основные требования

Если вы хотите не только быстро, но и правильно собрать семантическое ядро, учитывайте основные правила:

  • Используйте все типы ключевых фраз: низко-, средне- и высокочастотные. Стратегии продвижения для контекстной рекламы и для сео должны быть различными, с учетом типа КЗ;
  • На продвигаемой странице должен присутствовать соответствующий контент: отвечающий запросу пользователя;
  • Для продвижения каждой отдельной страницы нужен собственный запрос.

Собирать семантическое ядро в различных онлайн сервисах или вручную, следует, заранее изучив семантику конкурентов.

Важно! Использовать КЗ конкурентов следует обязательно. Но выбирайте ключи только 100% соответствующих вам конкурентов. Предположим, ваш ресурс – о склерозе. Медицинские сайты, рассказывающие об этом заболевании только в отдельном разделе, вам не нужны. Вам придется удалить слишком много «мусорных» ключевиков.

Как правильно собрать семантику?

Можно выделить три основных этапа:

  1. Выбор базовых ключевых слов и фраз.
  2. Расширение семантики.
  3. Удаление «мусора».

Выбор «базы»

На листе или в электронной таблице укажите базовые ключевые запросы, которые тематичны вашим товарам или услугам. Записывайте абсолютно все слова и фразы – у большей части из них будет низкая специфичность и высокочастотность.

На этом этапе вам нужно проанализировать:

  • Контекстную рекламу. Делайте это вручную или используя специальные инструменты: advodka.com, spywords.ru;
  • Проекты конкурентов. Собрать семантическое ядро конкурирующих сайтов можно через bukvarix.com, serpstat.com и другие аналогичные сервисы. Выключите персональный поиск, выберите в браузере режим инкогнито и свой регион.

Записывайте все ключевые фразы без исключения, отфильтровывать их вы станете позже.

Расширение

Потребуется использование сервисов подбора семантики. О самых популярных из них мы поговорим чуть позже. Сейчас рассмотрим, как собрать семантическое ядро для сайта через Вордстат:

  • В настройках выберите свой регион, если у ресурса есть региональная привязка;
  • Оцените все выбранные вами прежде запросы: внесите в свою таблицу все данные из левой колонки Вордстата. В правой части будут те слова и выражения, которые обычно указываются пользователями с главным КЗ. Данные правой колонки можно перенести в свою таблицу полностью или частично.

В конечном итоге у вас должен быть набор поисковых фраз под каждый отдельный КЗ, выбранный на первом этапе.

Удаление «мусора»

Удалять из семантики ненужные (не соответствующие по смыслу и теме) ключи нужно вручную. Мы рекомендуем при этом не использовать «сеошные» мерила –конкурентность, частотность и другие аналогичные параметры. А руководствоваться маркетинговыми критериями.

Приведем пример: предположим, вы продаете кондитерские изделия – как «обычные», так и фитнес. КЗ «низкокалорийные сладости» может быть низкочастотным для вашего региона. Однако часть вашей целевой аудитории все же будет заинтересована именно в низкокалорийной кондитерке. Соответствующий запрос нужно указывать в описании сладостей. Если подобной продукцией вы не занимаетесь, то ключ можно ввести в статьи сайта в раздел «Блог».

Лучшие сервисы для сбора

Бесплатные инструменты:

  • СловоЁб. О том, как использовать СловоЁб мы уже писали.
  • Sape. В этом сервисе вы можете указать целый список конкурентов. Инструмент позволяет собирать расширенную семантику.

Среди платных сервисов можно выделить Кей Коллектор. А также сервис Keyso. В сравнении с бесплатными аналогами, он обладает более внушительной и, главное «чистой» базой, без записываемых в различном порядке и повторяющихся слов (пример, признаки сахарного диабета и сахарный диабет признаки).

Готовые базы КЗ

Использовать базы готовых ключевых запросов можно. Но понимая, что данные в них часто устаревшие. Возможные варианты MOAB PRO и Букварикс.

Общие рекомендации

Правильно составить семантику вам помогут следующие указания:

  • Не гонитесь за высокочастотными КЗ. Низкочастотные фразы дают возможность более быстрого продвижения в ПС. Так как конкуренция по высокочастотникам – на любую тему, сейчас слишком велика;
  • Использование запросов с нулевой частотностью. Если ваш проект и его предложения – узкоспециализированные, не отказывайтесь от ключей с 0 частотностью по Вордстату;
  • Оценивайте запросы конкурирующих проектов. В вашем ядре должны быть КЗ конкурентов и релевантные ключевые фразы в обход них;
  • Изучите собственные предложения. Многие продукты и услуги ищут не только по точным названиям. Без морфологии решить задачу не получится. Так, к смартфонам Айфон можно подобрать минимум 50 вариантов КЗ;
  • Разграничивайте информационность и целевое действие. Прежде всего, определитесь с направлением контента – продающими или информационными должны быть те или иные страницы. Под каждый тип материала нужно собственные ключевые запросы. Если страница информационная, к ней подойдет КЗ – «как приготовить торт», если продающая – «заказать торт»;
  • Контент должен соответствовать ключу целиком. Если вы продвигаете, например, страницу со стоматологическими инструментами, КЗ вида «лечение кариеса» или «услуги профессиональной чистки зубов», недопустимы;
  • Не забывайте о региональной привязке и сезонности. Пользователям из Воркуты не будут интересны услуги вашего автосервиса, расположенного в СПб. Также как и новогодние елки мало кому нужны в середине лета.

Важно! Не бойтесь удалять «мусорные» запросы. Бесполезные ключевые фразы не приносят ресурсу ничего, кроме отказов.

Поделитесь Вашим мнением в коментариях