Поисковые системы не стоят на месте и для облегчения жизни пользователей постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Так разработка новых алгоритмов для улучшения качества поиска ведётся каждый день, а апдейты происходят раз в несколько месяцев. Сегодня поговорим об одном из недавних масштабных обновлений от Google – новом алгоритме BERT. 

Крупнейшее обновление Google 

Аббревиатура «BERT» расшифровывается как Bidirectional Encoder Representations from Transformers. В названии кроется вся суть технологии: используя возможности нейронных сетей, она может намного качественнее обрабатывать поисковые вопросы и понимать естественную человеческую речь (natural language processing). BERT учитывает языковые особенности, лучше понимает контекст запроса, подбирает более релевантные результаты. 

Google представил алгоритм BERT 21 октября 2019 года. На данный момент он обрабатывает около 10 % всех запросов на английском языке, а также используется для формирования featured snippets (расширенных сниппетов) в более чем 20 странах. Разработчики Google планируют расширять алгоритм и на другие языки, но точные сроки пока неизвестны. 

Сама компания называет новую технологию мощнейшим прорывом в истории поиска за последние 5 лет. Рассмотрим суть этого новейшего алгоритма.

Принципы работы BERT

Алгоритм был разработан на базе исследований нейросетей новой архитектуры – «трансформеров». Эти модули могут обрабатывать слова из запроса не по порядку, как было раньше, а в связке с другими словами. То есть, полностью учитывается контекст употребления того или иного слова. Такой анализ помогает лучше понять смысл, который пользователь вкладывает в поисковую фразу. 

BERT обрабатывает длинные запросы, которые больше похожи на человеческую речь, чем на поисковый ключ. Наглядный пример – фраза «2020 brazil traveler to usa need a visa». Прежде Google мог неправильно интерпретировать предлог «to», и в выдаче часто попадались ссылки на статьи об американских туристах в Бразилии. С внедрением BERT поисковик начал выдавать правильные результаты.

Разница между BERT и RankBrain

Следует понимать, что RankBrain – автономный алгоритм, не связанный с BERT. Они могут применяться к запросу вместе, по отдельности или не использоваться вовсе.

RankBrain работает совместно с другими алгоритмами Google. Он обрабатывает незнакомые слова или фразы с теми, которые прежде упоминались в поиске, и делает предположение, что имел в виду пользователь. BERT же изучает все слова в поисковом запросе, пытаясь понять намерение пользователя и выдать ему наиболее релевантный ответ. 

Очевидно, BERT собирается вытеснять RankBrain, но сейчас они работают в связке там, где это необходимо. Google самостоятельно решает, с помощью какого алгоритма проанализировать запрос, чтобы получить наилучший результат. 

Можно ли подготовить сайт к BERT

По словам Google, никакой дополнительной оптимизации под BERT для сайтов не требуется. Рекомендации остаются неизменными: делайте хороший контент для людей, а не для поисковых машин. Этого принципа компания придерживается уже много лет.

SEO-специалисты также советуют не зацикливаться на BERT и продолжать работу над качеством сайта. Никаких санкций от нового алгоритма не предусмотрено. Но очевидно, что Google научится понимать естественную речь гораздо лучше.

Выступая на конференции Optimization 2019, эксперт по технической оптимизации Сайрус Шепар заметил, что BERT обращает внимание на сайты с одинаковыми фактами и учитывает этот момент в ранжировании. Другими словами, если на двух или трёх сайтах обозначена одна позиция, а у вашего ресурса она отличается, то сайт, скорее всего, будет иметь слабые позиции. Это значит, что следует идти в ногу с общественным мнением. 

Также оптимизаторы советуют ориентироваться на вопросы, которые задают пользователи, и привлекать для создания контента экспертов, особенно в сложных тематиках (медицина, право, IT и т.д.).  

Советы по оптимизации контента

Несмотря на призывы Google не беспокоиться, мы постарались собрать общие рекомендации для подготовки сайта к BERT Update. Пока что алгоритм затрагивает только англоязычный сегмент, но время его расширения на другие языки не за горами.

Что стоит сделать:

  • Расширяйте семантическое ядро запросов. Используйте больше «естественных» ключевых фраз. Вы найдете их в поисковых подсказках Google, на форумах вашей тематики, ресурсах формата «вопрос-ответ». Узнайте, что больше всего волнует пользователей, какие вопросы они задают чаще всего. Имеет смысл использовать и самые необычные вопросы.
  • Прорабатывайте НЧ-запросы. Конкуренция по низкочастотникам с длинным «хвостом» может вырасти. Учитывайте эти ключи при создании нового контента.
  • Привлекайте экспертов.  Упоминание экспертного мнения по тому или иному вопросу значительно укрепит ваши позиции.
  • Структурируйте контент и делайте его разнообразным. Забудьте про бессмысленные простыни текста раз и навсегда. Используйте инфографики, таблицы, маркированные и нумерованные списки. Делайте страницы максимально удобными для восприятия пользователя.

Предполагается, что BERT может повлиять и на голосовой поиск, и на контекстную рекламу Google Ads. Прогнозы обещают нам значительный скачок в качестве поиска, что не может не радовать пользователей. Владельцам сайтов же стоит продолжать работу над контентом, думая в первую очередь о пользе для посетителей, а не ранжировании.

А что вы думаете о политике BERT? Ждёте, когда он адаптируется под русский язык?

Поделитесь Вашим мнением в коментариях