В этой статье мы поговорим о полезном сервисе для настройки контекстной рекламы Яндекс Вордстат. И разберем на примерах когда он может быть полезен. Этот бесплатный сервис для подбора ключевых слов используется не только для настройки рекламы в Яндекс Директ, но и для СЕО продвижения сайтов.
В каких случаях пригодится Яндекс Вордстат?
Во-первых, для это главный инструмент для формирования семантического ядра сайта. Например, Вы решили настроить контекстную рекламу, для этого нужно собрать список ключевых запросов, по которым планируется показывать объявления. Кстати, есть и более быстрые сервисы, например, Key Collector (поговорим о нем в следующих статьях). Но если Вы новичок, не хотите приобретать платные программы или просто хотите собрать базовые маски запросов, то Яндекс Вордстат — подходящий вариант.
Во-вторых, с помощью Яндекс Вордстат можно узнать частотность поисковых запросов. Это важный момент, который нужно учитывать как при настройке рекламы, так и при поисковом продвижении.
В-третьих, можно сравнить частотность запросов по разным регионам, оценить региональную популярность и посмотреть историю запросов (очень пригодится для оценки сезонности).
Как использовать сервис (пошаговая инструкция)
- Заходим на https://wordstat.yandex.ru. Для того, чтобы использовать все возможности нам необходимо авторизоваться. Для этого нужен аккаунт Яндекс Почты, либо любого другого сервиса Яндекса. Можно выполнить вход и через соцсети. Выбирайте удобный для Вас вариант. При необходимости, регистрируем аккаунт и авторизуемся.
- На главной странице мы увидим такое окно:
1) строка для ввода поискового запроса; 2) обычно, данная вкладка выбрана по умолчанию, на ней, в основном, мы и будем работать; 3) вкладка «По регионам», на ней можно посмотреть статистику по поисковому запросу в срезе по регионам и региональную популярность конкретного поискового запроса; 4) выбор региона для просмотра статистики по запросам; 5) вкладка «История запросов», на которой мы можем отследить динамику частотности за последние 2 года.
- Предположим, что Вы предприниматель из Оренбурга и предлагаете услуги по ремонту холодильников. Чтобы узнать сколько людей в Оренбурге вводят запрос ремонт холодильников нужно:
Найти Оренбург в списке городов России (чтобы развернуть списки, нажимаем +). Поставить галочку и нажать «Выбрать».
Дальше вводим необходимый запрос. В нашем случае, это ремонт холодильников и нажимаем «Подобрать». Появилось 2 колонки со словами и дополнительные вкладки: Десктопы, Мобильные, Только телефоны, Только планшеты.
- В левой колонке находится наш запрос, частота его показов в месяц и все вложенные в него запросы с частотностью. Что значит вложенные запросы? Всё просто: это запросы, содержащие наш основной запрос ремонт холодильников + дополнительные слова (так называемые, «хвосты»). То есть, частотность по фразе ремонт холодильников включает в себя частотности всех вложенных фраз (у нас это ремонт холодильников +в оренбурге, ремонт холодильников +на дому и т.д). Причем, порядок слов значения не имеет. Таких запросов может быть очень много, Яндекс Вордстат выдает до 40 страниц с 50 запросами на каждой.
- В правой колонке мы видим те запросы, что набирали пользователи, которые искали наш запрос. Обращая внимание на эту колонку, можно легко найти множество похожих запросов и собрать полное семантическое ядро. Например, если мы занимаемся ремонтом не только холодильников, а еще и другой техники то нам подойдут эти запросы:
Нажав на любую фразу, мы получим статистику по ней и по вложенным в нее запросам.
- Вкладки: «Десктопы», «Мобильные», «Только телефоны», «Только планшеты», позволяют посмотреть частотность на каждом из этих типов устройств.
- Переходим на вкладку «По регионам». Здесь показан срез частотности и региональной популярности по различным регионам и городам. Показатель региональной популярности означает степень интереса к поисковому запросу в процентном соотношении.
Также на этой вкладке есть интересная функция, если выбрать вкладку «Карта»: наглядный просмотр региональной популярности на карте, более красный цвет = больший процент популярности. Можно посмотреть по странам или по городам.
Частотности запросов и операторы Яндекс Вордстат
Как ранее говорилось, если вводить запрос в строку поиска Яндекс Вордстат, мы видим частотность этого запроса со всеми вложенными запросами — это базовая частотность запроса. Но если Вы хотите узнать сколько человек в месяц вводили конкретно это запрос (в нашем примере это ремонт холодильников ) Вам нужно использовать операторы ключевых слов Яндекс. И тут нужно знать: существуют разные частотности ключевых слов.
- Базовая частотность. Частотность со всеми вложенными запросами. В нашем случае, 1091.
- Частотность в кавычках. Название говорит само за себя. Введя фразу «ремонт холодильников» в кавычках мы получим частоту запросов именно этой фразы, без вложенных запросов. Но словоформа и порядок слов не учитывается. В примере, она уменьшилась до 78.
- Точная частотность. Если мы хотим узнать частотность фразы ремонт холодильников без вложенных запросов и именно в такой словоформе, нужно использовать, помимо кавычек, оператор «!». Частотность уменьшилась до 69 показов в месяц.
Еще один важный оператор, который поможет Вам еще на этапе сбора отсечь ненужные поисковые запросы — это «-«. Если в массе поисковых запросов Вы видите нецелевые слова, можете сразу отсечь их. Для этого нужно добавить к поисковому запросу нецелевое слово со знаком «-«, например, ремонт холодильников -бесплатно. Сервис выдаст все результаты, исключив запросы со словом «бесплатно»
Конечно, это не все операторы Яндекс Директ. Подробнее о них мы рассказываем в этой статье. Но для базовых понятий синтаксиса поисковых запросов вордстата их достаточно.
Как упростить работу с сервисом?
Предположим, что Вы начали собирать посиковые запросы для Вашей кампании в Яндекс Директ. И Вы понимаете, что запросов получается очень много, сотни, тысячи запросов. Если Вы не хотите покупать платный софт (кстати, есть и бесплатный с ограниченным функционалом, но нужно уметь им пользоваться), то Вам просто необходимо умное расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Оно значительно облегчит Вам работу с Яндекс Вордстат и сэкономит кучу времени. Скачать его можно здесь. Переходите по ссылке и выбираете Ваш браузер. Сейчас можно скачать версии для браузеров: Google Chrome, Mozilla Firefox, Яндекс.Браузер и Opera.
Покажем далее на примере браузера Google Chrome:
- Выбрав Google Chrome автоматически переходим в магазин расширений и нажимаем «Установить».
- Подтверждаем и наше расширение установлено. Заходим на Яндекс Подбор слов и видим такое окно:
Это и есть наше расширение.
1) С помощью кнопок «+» напротив каждого запроса мы переносим запросы в окно расширения; 2) С помощью этих кнопок копируем запросы с частотностью или без в любой другой документ.
Как видно, с этим расширением очень просто и удобно можно скопировать множество запросов и сэкономить много времени.
Заключение
Итак, сегодня мы рассмотрели основные функции и интерфейс Яндекс Вордстат, а также на примерах разобрали когда он может быть полезен. Конечно, при работе с этим сервисом нужно учитывать, что он показывает статистику только по Яндекс, но иногда и этого может хватить для решения Ваших задач.
Если у Вас остались какие-либо вопросы, мы будем рады ответить Вам на них в комментариях!
