Привет, друзья! В этой статье мы рассмотрим процесс создания рекламных кампаний в РСЯ через интерфейс Яндекс.Директ и с помощью Директ Комманер.

РСЯ  — полезный инструмент для трансляции рекламных сообщений Вашей целевой Аудитории. Его основное отличие от поисковой рекламы — наличие картинок и показ объявлений на различных сайтах-площадках (партнерах Яндекса). Наверное, Вы замечали как после поиска какого-то товара или услуги Вас преследует реклама этих или похожих товаров/услуг? Это и есть объявления в РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Выглядеть эти объявления могут, например, так:

или так:

Форматов такой рекламы много.

Рекламные кампании в РСЯ создаются немного по другому принципу, нежели поисковые. Подробнее о методах создания и настройки таких объявлений мы поговорим в следующих статьях. А сегодня рассмотрим техническую часть этого процесса.

Итак, способов создания кампаний в РСЯ (как и на поиске) всего 3:

1) Через интерфейс Яндекс.Директ;

2) С помощью Директ Коммандера;

3) С помощью шаблона Excel — этот процесс мы описывали в этой статье.

Создание рекламной кампании в РСЯ через интерфейс Яндекс.Директ

Зайдите в Ваш рекламный кабинет Яндекс.Директ.

Нажмите Создать новую кампанию.

1) Выберите Текстово-Графические объявления.

2) Заполните поля настроек кампании:

  • Задайте название новой кампании. Я советую всегда указывать в названии тип кампании — РСЯ и задать простое понятное Вам обозначение. Например, РСЯ услуги грузчиков.
  • Обозначьте временной таргетинг. Не забудьте выбрать часовой пояс нужного региона и нажмите Сохранить.
  • Затем выберите и сохраните нужный регион показов объявлений, например, Самара. При необходимости поставьте галочку Расширенный географический таргетинг.
  • В блоке Управление показами зайдите настройки стратегии > Изменить. Выберите Показывать рекламу только в сетях. Для старта новой кампании лучше выбрать стратегию Ручное управление ставками. Не забудьте ограничить дневной бюджет во избежание перерасхода.
  • Установите корректировки ставок при необходимости (1).
  • Поставьте галочку Останавливать объявления при неработающем сайте (2).
  • Заполните виртуальную визитку (3).
  • Добавьте счетчик Метрики (4).
  • Запрещенные площадки и внешние сети: здесь можно указать адреса площадок, на которых Вы не хотите показывать рекламу (любые, кроме сервисов Яндекса) (5).
  • Задайте минус-фразы (при необходимости) (6).
  • Поставьте галочки в пунктах Отображать данные из Яндекс Справочника и Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок (7).
  • Нажмите Дальше.

3) Заполните все поля объявления как и при создании объявлений на поиске.

4) Добавьте изображение к Вашим объявлениям. Лучше добавить сразу два варианта изображений: обычное и широкоформатное. Для этого нужно сделать две копии объявлений: одну с обычной картинкой, другую с широкоформатной.

5) Добавьте к вашей группе видеообъявление:

  • Находясь на странице редактирования группы нажмите Добавить объявление, выберите тип — Видео и нажмите Добавить в разделе Креатив.
  • Можно сконструировать новые по шаблону или выбрать вариант из добавленных ранее. Если Вы ранее не создавали такие объявления нажимайте Сконструировать по шаблону. Далее выберите один из шаблонов.
  • Видеофон для объявлений можно загрузить с компьютера, выбрать из готовой библиотеки или загрузить по ссылке.
  • Заполните все поля и нажмите Создать.

6) К объявлениям можно добавить креативы. Создаются они по такому принципу, как и видеообъявления:

Нажмите Добавить объявление, выберите тип — Графическое и нажмите Добавить в разделе Креатив.

  • Если Вы добавляете креативы первый раз, то выбирайте Создать новые по шаблону.
  • Выберите вид шаблона, добавьте подходящую картинку в раздел Изображение.
  • Далее конструктор предложит Вам обрезать картинку под различные форматы. Старайтесь, чтобы во всех форматах картинка сохраняла свой смысл и оставалось понятным ее содержание. Поправьте, при необходимости, поля обрезки и нажмите Обрезать все размеры.
  • Заполните все поля объявления. Выберите цвета фона, текста, кнопки, логотип. Также на баннерах можно разместить домен, возрастное ограничение, предупреждение и юридическую информацию. Советую заполнять эти поля только в случае необходимости. Итоговый вариант креатива не должен быть перегружен элемантами. Затем нажмите Создать.
  • В группу добавиться 12 кретивов разных размеров и формата.

Создание рекламной кампании в РСЯ с помощью Директ.Коммандер

Подробно об интерфейсе нового Директ.Коммандера и создании рекламных кампаний в нем мы писали в этой статье.

Для создания кампании в РСЯ:

  • Нажмите Добавить кампанию > Текстово-графические объявления.
  • Задайте настройки кампании в окне Инспектора. Не забудьте сохранить изменения.
  • Создайте группу объявлений.
  • Вставьте ключевые слова в группу, перейдя на уровень Фразы.
  • Добавьте объявления.
  • Чтобы добавить картинки выделите нужное объявление и нажмите Изображения.
  • Затем выберите вариант загрузки.
  • Загрузите картинку и выберите формат (стандартное или широкоформатное).
  • Создайте необходимое число объявлений и отправьте изменения на сервер.

Готово! Рекламная кампания в РСЯ создана. К сожалению, в Директ Коммандере нет возможности создать и добавить креативы и видеообъявления, поэтому используйте для этого браузерную версию.

Заключение

В данной стать мы рассмотрели технические моменты создания рекламных кампаний в РСЯ через браузер и через Директ.Коммандер. О методах подбора ключевиков и написании эффективных объявлений в Рекламной Сети Яндекса мы поговорим в следующих статьях. Надеюсь, статья Вам понравилась! Если у Вас остались какие-либо вопросы или пожелания, делитесь ими в комментариях.

Поделитесь Вашим мнением в коментариях