Привет, друзья! В этой статье мы рассмотрим процесс создания рекламных кампаний в РСЯ через интерфейс Яндекс.Директ и с помощью Директ Комманер.
РСЯ — полезный инструмент для трансляции рекламных сообщений Вашей целевой Аудитории. Его основное отличие от поисковой рекламы — наличие картинок и показ объявлений на различных сайтах-площадках (партнерах Яндекса). Наверное, Вы замечали как после поиска какого-то товара или услуги Вас преследует реклама этих или похожих товаров/услуг? Это и есть объявления в РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Выглядеть эти объявления могут, например, так:
или так:
Форматов такой рекламы много.
Рекламные кампании в РСЯ создаются немного по другому принципу, нежели поисковые. Подробнее о методах создания и настройки таких объявлений мы поговорим в следующих статьях. А сегодня рассмотрим техническую часть этого процесса.
Итак, способов создания кампаний в РСЯ (как и на поиске) всего 3:
1) Через интерфейс Яндекс.Директ;
2) С помощью Директ Коммандера;
3) С помощью шаблона Excel — этот процесс мы описывали в этой статье.
Создание рекламной кампании в РСЯ через интерфейс Яндекс.Директ
Зайдите в Ваш рекламный кабинет Яндекс.Директ.
Нажмите Создать новую кампанию.
1) Выберите Текстово-Графические объявления.
2) Заполните поля настроек кампании:
- Задайте название новой кампании. Я советую всегда указывать в названии тип кампании — РСЯ и задать простое понятное Вам обозначение. Например, РСЯ услуги грузчиков.
- Обозначьте временной таргетинг.
Не забудьте выбрать часовой пояс нужного региона и нажмите Сохранить.
- Затем выберите и сохраните нужный регион показов объявлений, например, Самара.
При необходимости поставьте галочку Расширенный географический таргетинг. - В блоке Управление показами зайдите настройки стратегии > Изменить. Выберите Показывать рекламу только в сетях. Для старта новой кампании лучше выбрать стратегию Ручное управление ставками. Не забудьте ограничить дневной бюджет во избежание перерасхода.
- Установите корректировки ставок при необходимости (1).
- Поставьте галочку Останавливать объявления при неработающем сайте (2).
- Заполните виртуальную визитку (3).
- Добавьте счетчик Метрики (4).
- Запрещенные площадки и внешние сети: здесь можно указать адреса площадок, на которых Вы не хотите показывать рекламу (любые, кроме сервисов Яндекса) (5).
- Задайте минус-фразы (при необходимости) (6).
- Поставьте галочки в пунктах Отображать данные из Яндекс Справочника и Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок (7).
- Нажмите Дальше.
3) Заполните все поля объявления как и при создании объявлений на поиске.
4) Добавьте изображение к Вашим объявлениям.
Лучше добавить сразу два варианта изображений: обычное и широкоформатное. Для этого нужно сделать две копии объявлений: одну с обычной картинкой, другую с широкоформатной.
5) Добавьте к вашей группе видеообъявление:
- Находясь на странице редактирования группы нажмите Добавить объявление, выберите тип — Видео и нажмите Добавить в разделе Креатив.
- Можно сконструировать новые по шаблону или выбрать вариант из добавленных ранее. Если Вы ранее не создавали такие объявления нажимайте Сконструировать по шаблону. Далее выберите один из шаблонов.
- Видеофон для объявлений можно загрузить с компьютера, выбрать из готовой библиотеки или загрузить по ссылке.
- Заполните все поля и нажмите Создать.
6) К объявлениям можно добавить креативы. Создаются они по такому принципу, как и видеообъявления:
Нажмите Добавить объявление, выберите тип — Графическое и нажмите Добавить в разделе Креатив.
- Если Вы добавляете креативы первый раз, то выбирайте Создать новые по шаблону.
- Выберите вид шаблона, добавьте подходящую картинку в раздел Изображение.
- Далее конструктор предложит Вам обрезать картинку под различные форматы.
Старайтесь, чтобы во всех форматах картинка сохраняла свой смысл и оставалось понятным ее содержание. Поправьте, при необходимости, поля обрезки и нажмите Обрезать все размеры. - Заполните все поля объявления. Выберите цвета фона, текста, кнопки, логотип. Также на баннерах можно разместить домен, возрастное ограничение, предупреждение и юридическую информацию. Советую заполнять эти поля только в случае необходимости. Итоговый вариант креатива не должен быть перегружен элемантами. Затем нажмите Создать.
- В группу добавиться 12 кретивов разных размеров и формата.
Создание рекламной кампании в РСЯ с помощью Директ.Коммандер
Подробно об интерфейсе нового Директ.Коммандера и создании рекламных кампаний в нем мы писали в этой статье.
Для создания кампании в РСЯ:
- Нажмите Добавить кампанию > Текстово-графические объявления.
- Задайте настройки кампании в окне Инспектора. Не забудьте сохранить изменения.
- Создайте группу объявлений.
- Вставьте ключевые слова в группу, перейдя на уровень Фразы.
- Добавьте объявления.
- Чтобы добавить картинки выделите нужное объявление и нажмите Изображения.
- Затем выберите вариант загрузки.
- Загрузите картинку и выберите формат (стандартное или широкоформатное).
- Создайте необходимое число объявлений и отправьте изменения на сервер.
Готово! Рекламная кампания в РСЯ создана. К сожалению, в Директ Коммандере нет возможности создать и добавить креативы и видеообъявления, поэтому используйте для этого браузерную версию.
Заключение
В данной стать мы рассмотрели технические моменты создания рекламных кампаний в РСЯ через браузер и через Директ.Коммандер. О методах подбора ключевиков и написании эффективных объявлений в Рекламной Сети Яндекса мы поговорим в следующих статьях. Надеюсь, статья Вам понравилась! Если у Вас остались какие-либо вопросы или пожелания, делитесь ими в комментариях.
