Привет, друзья! Сегодня мы поговорим об одном из способов создания и загрузки рекламной кампании в аккаунт Яндекс.Директ — с помощью шаблона Excel.

Какие есть еще способы?

  • Непосредственно, интерфейс Яндекс.Директ.
  • Директ Коммандер (процесс создания рекламной кампании в Директ Коммандере мы подробно описывали в этой статье).

Зачем вообще использовать шаблон xls/xlsx при настройке Яндекс.Директ?

Прежде всего, это сильно упрощает процесс и экономит Ваше время. Если у Вас несколько ключевых слов, пара групп объявлений, то, конечно это можно сделать в интерфейсе. Но, скорее всего Ваша рекламная кампания не будет такой маленькой, в таком случае, используйте Эксель.

Скачать шаблон для внесения рекламной кампании Вы можете здесь.

Далее мы рассмотрим пошагово заполнение каждого столбца:

  1. Доп. объявления группы: по умолчанию для основных объявлений здесь будет стоять знак «-«. Если же Вы хотите добавить в одну группу несколько объявлений (например, для бета-тестирования), то в строке дополнительного объявления нужно поставить знак «+». В нашем примере у Группы 1 есть два объявления: основное и дополнительное.
  2. В колонке Тип объявления указывается тип, для поисковых объявлений и РСЯ это текстово-графическое объявление.
  3. Следующая колонка — Мобильное объявление. По аналогии с колонкой Доп. объявления группы здесь ставится значение «+» или «-«.
  4. Колонку ID группы при заполнении шаблона можно оставить пустой.
  5. В Название группы вписывайте названия, по которым Вы сможете сразу определить что это за группа и какие в ней ключевики. Например, название группы = ключевое слово, или название группы = тип семантики (базовая маска запросов для данной группы). При заполнении этой колонки учитывайте, что все ячейки должны быть заполнены. Например, если у Вас 10 ключевых слов в группе, ячейки с названием группы для этих 10 ключевых слов должны содержать название группы, к которой эти ключевые слова относятся. Так же и с объявлениями: если у Вас, например, 5 объявлений, ячейки с названием групп в этих строках должны быть заполнены. Это нужно для того, чтобы Директ определил в какую группу нужно поместить фразу или объявление. В примере нашего шаблона Группа 1 содержит 3 ключевых фразы и 2 объявления: ячейки с названием заполнены для трех строк, соответствующим ключевым словам.
  6. Номер группы оставляйте пустым.
  7. В колонке статус Мало показов оставьте по умолчанию знак «-«.
  8. ID фразы заполнять также не нужно.
  9. В колонку Фраза (с минус-словами) нужно вставить список Ваших ключевых фраз. Если Вы используете шаблоны автоподстановки Яндекс.Директ (оператор ##), то перед тем, как вставлять ключевые фразы в шаблон приведите их в читаемый вид, сделайте с заглавной буквы первое слово и названия городов. Например, есть фразы холодильник купить самара, недорого холодильник с доставкой. Сделайте так: Купите холодильник в Самаре, Холодильники недорого с доставкой. Количество символов для одной минус-фразы 4096. Это количество считается со всеми минуc-словами.
  10. ID объявления заполнять не нужно.
  11. Заголовок 1 и Заголовок 2. В эти ячейки нужно вписать первый и второй заголовок Вашего объявления для группы. Для Заголовка 1 — 35 символов + 15 символов на знаки препинания (точка, запятая, восклицательный знак, точка с запятой, кавычки, двоеточие). Для Заголовка 2 — 30 символов + 15 символов на знаки препинания.
  12. В колонку Текст объявления впишите нужный текст. Ограничение для этого поля — 81 символ + 15 знаков препинания.
  13. В поле Ссылка укажите ссылку на посадочную страницу Вашего сайта с использованием UTM-метки.
  14. В отображаемой ссылке можно дополнить основной домен в объявлении. Ограничение — 20 символов.
  15. В поле регион Вы можете сразу задать нужный регион для показа рекламы. Список всех возможных регионов расположен на вкладке Регионы.
  16. Ставка для ключевых слов. Задайте ставку для показа объявлений по Вашим ключевым фразам.
  17. Здесь можно задать ставку для показа в сетях (для кампаний в РСЯ).
  18. В колонке контакты нужно проставить «+» если Вы хотите, чтобы в объявлениях показывалась контактная информация. Предварительно, заполните визитку для кампаний на вкладке Контактная информация.
  19. Заголовки быстрых ссылок. В шаблоне все заголовки вписываются в одну ячейку с разделителем ||. Можно добавить 4 быстрых ссылки.
  20. В поле Описания быстрых ссылок можно добавить короткие подписи к быстрым ссылкам, также используя разделитель ||.
  21. В адреса быстрых ссылок нужно через разделитель || вписать адреса с UTM-метками.
  22. В поле изображения вписывается адрес ссылки на изображения для кампаний в РСЯ.
  23. Добавьте уточнения в соответствующее поле, используя разделители ||. Максимальная длина строки уточнений 66 символов.

В шаблоне Эксель для Яндек.Директ есть возможность вставить минус-слова. Для этого нужно вставить их в формате -слово1 -слово2 -слово3 в данное поле

Как загрузить шаблон в Яндекс.Директ?

Для этого можно использовать Директ Коммандер или загружать напрямую через интерфейс.

Директ Коммандер:

  1. Зайдите в программу и получите последние изменения с сервера.
  2. Нажмите кнопку Импорт из файла.
  3. Выберите для загрузки заполненный шаблон.
  4. Выберите нужный вариант импорта и проверьте корректность импорта.

Интерфейс Яндекс.Директ:

  1. Находясь на странице с кампаниями выберите пункт XLS/XLSX в блоке внизу Управление кампаниями.
  2. Перейдите на вкладку загрузки и нажмите выбрать файл.
  3. После загрузки файла просмотрите ошибки, исправьте, и нажмите продолжить.

Готово! Кампания загружена в интерфейс.

Заключение

Для эффективной работы, я советую совмещать 2 способа загрузки рекламных кампаний: с помощью Excel и с помощью Директ Коммандер. Например, с помощью шаблона загружать основные данные: фразы, объявления. А с помощью Директ Коммандера загружать дополнения: минус-слова, быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку, а также задать регион показов и ставки ключевых слов.

Надеюсь статья Вам понравилась! Делитесь своими впечатлениями и вопросами в комментариях!

Поделитесь Вашим мнением в коментариях