Привет, друзья! В этой статье мы поговорим об использовании шаблонов подстановки объявлений в Яндекс.Директ.

Зачем использовать шаблоны?

Шаблоны  Яндекс.Директ удобно использовать в Ваших рекламных кампаниях когда у Вас обширная семантика. Например, у Вас получается кампания из тысячи или более ключевых слов. Вы можете создать объявления по принципу 1 ключевое слово = 1 группа объявлений = 1 объявление. Так Вы достигнете максимальной релевантности. Но что делать если ключевые слова имеют невысокую частотность или Вы не хотите раздувать кампанию до тысячи групп объявлений? Тут-то на помощь приходят шаблоны для создания однотипных объявлений.

Кроме того, эта методика составления группировки и создания объявлений позволит избежать статуса «Мало показов». Рассмотрим этот процесс подробнее.

Что представляют из себя шаблоны?

Шаблоны подстановки задаются с помощью символов ##. Ключевая фраза автоматически вставляется между этими символами. При этом при составлении объявлений нужно вписать фразу, которая будет вставляться в шаблон если ключевая фраза превысит допустимое количество символов.

Например, так будет выглядеть заголовок объявления с шаблоном для группы ключей по продаже окон: #Купите окно со скидкой# или так: Купите #окно со скидкой#.

Еще несколько правил относительно шаблонов:

1) Шаблоны можно использовать в заголовках, текстах объявлений, в основных ссылках и в отображаемых ссылках.

2) Максимальное количество символов для подстановки в первый заголовок 35 символов, во второй заголовок 30 символов. А также нужно следить за общим ограничением символов в текстах (81), ссылках (1024) и отображаемых ссылках (20).

3) При подстановке текст и заголовки не должны терять смысл и соответствовать требованиям модерации.

Как использовать шаблоны в Яндекс.Директ

Для того, чтобы использовать шаблоны Вам нужно сначала грамотно разгруппировать ключевые слова. Об этом мы подробно писали в этой статье. Нужно объединить максимально похожие фразы в группы. Для фразы по умолчанию задайте общую фразу для всех ключевиков в группе. Например, все фразы в этой группе объединены общим смыслом — Заказать грузчиков.

Затем приведите ключевые фразы в читабельный вид, чтобы при подстановке они были осмысленными. Регистр фраз тоже учитывается при подстановке. Поэтому, если у Вас во фразах есть названия городов, нужно сделать их с большой буквы. И сделать сами фразы с большой буквы.

Чтобы ключевые фразы подставлялись полностью, например, в первый заголовок впишите общую фразу по умолчанию и шаблон для подстановки.

Если необходимо, вставьте шаблон в текст, ссылку или отображаемую ссылку.

Теперь, если пользователь наберет в поисковой строке фразу Заказать Грузчиков Дешево, ему покажется такое объявление:

В интерфейсе Яндекс.Директ группы, в которых используется шаблон объявления будет помечаться таким знаком:

Заключение

Итак, в этой статье мы рассмотрели что такое шаблоны в Яндекс.Директ, как их использовать и как подготовить к этому семантику. Надеюсь, статья была для Вас полезной и интересной. Если у Вас остались вопросы, делитесь ими в комментариях, мы с радостью ответим!

Поделитесь Вашим мнением в коментариях