Подбор ключевых слов для РСЯ: полезные советы

Привет, друзья! Мы продолжаем цикл наших статей о настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Мы уже писали о технических способах настройки рекламы в РСЯ в браузерной версии и с помощью Директ Коммандера. Переходите и читайте 🙂 там же Вы найдете примеры объявлений в РСЯ и информацию о том, как создавать креативы и видеообъявления.

Ну а сегодня мы поговорим о том, что такое ключевые слова в РСЯ и как их подобрать для того, чтобы кампания работала эффективно.

Наверное, Вы уже знаете, что ключевые слова в рекламных кампаниях на поиске и в РСЯ работают по-разному:

  • При показе объявления на поиске система сравнивает введенный пользователем поисковый запрос с ключевыми словами в нашей рекламной кампании и в случае совпадения показывает наше рекламное объявление в поисковой выдаче в рекламных блоках. При включенной функции «Дополнительные релевантные фразы» система подбирает еще и запросы, которые похожи на наши ключевые фразы.
  • При показе объявления в сетях в работу включаются более сложные алгоритмы. Во-первых, ключевые слова в РСЯ выступают тут как критерии для подбора площадок (сайтов, приложений), на которых будет показываться реклама. Простыми словами, если на площадке используются какие-либо из Ваших ключевых фраз, реклама на ней будет показываться. Во-вторых, для показа рекламы в РСЯ тому или иному пользователю, система анализирует его поведение (поведенческий таргетинг) и интересы. С недавнего времени, технология показов на основе поведения и интересов выделена в отдельную настройку в РСЯ — автотаргетинг. Её можно добавить либо в интерфейсе Яндекс.Директ в браузере в настройках группы либо в Директ Коммандер с помощью добавления на уровне фраз.

Как подобрать ключевые слова для РСЯ

Есть несколько вариантов как действовать в этом случае:

  1. Поместить в РСЯ те же ключевики, что и на поиске. С этим вариантом, всё предельно просто. Просто берете семантику с поиска, добавляете ее в РСЯ и пишете объявления для РСЯ.
  2. Взять для РСЯ только высокочастотные и среднечастотные запросы. Обычно это фразы из двух или трех слов. Кстати, по рекомендации Яндекса нужно использовать именно этот способ. Если взять для РСЯ только низкочастотные длинные запросы, охват будет маленьким, потому что площадок, которые будут содержать такие запросы, мало.

Кроме того, для рекламы в РСЯ можно использовать смежные тематики. Например, при рекламе услуг по ремонту квартир, можно охватить ключевые запросы, связанные с покупкой квартир.

Нужно ли добавлять минус-слова в кампании РСЯ

Добавить минус-слова в рекламные кампании в РСЯ можно и во многих случаях нужно, но делать это следует с осторожностью. Помните о том, что ключевые слова определяют тематику площадок, а минус-слова исключают площадки из возможных для показов. Поэтому добавляйте только самые основные минус-слова, которые точно не могут встретится на целевых площадках. Например, при рекламе услуг грузчиков и переездов в минус-слова в кампании в РСЯ нужно добавить слова: вакансии, подработка. Это нужно для того, чтобы реклама не показывалась на площадках с вакансиями.

Итак, в данной статье мы рассмотрели отличия таргетинга по ключевым словам на поиске и в РСЯ и способы использования фраз в РСЯ. Если у Вас остались вопросы, пишите их в комментариях, мы с удовольствием на их ответим!

Поделитесь Вашим мнением в коментариях