Как грамотно использовать функцию «Расширенный географический таргетинг» в Яндекс.Директ

Всем привет! В этой статье мы поговорим о функции, которая вызывает много споров среди специалистов — расширенный географический таргетинг. Отключать её или оставлять включенной? В этом вопросе мы и разберемся сегодня.

Итак, что это вообще за функция?

Расширенный геотаргетинг позволяет показывать Ваши объявления пользователям, которые находятся в других регионах, но при этом интересуются рекламируемым товаром или услугой в Вашем целевом регионе. Работает это так: например, Вы рекламируете услуги изготовления мебели на заказ. Вы настроили регион показов — Москва. При выключенной функции Расширенный геотаргетинг пользователи, которые находятся в других регионах, например, в Питере не увидят Ваши объявления.

В интерфейсе Яндекс.Диррект эту настройку можно найти в параметрах рекламной кампании.

Кстати, такая функция есть и в Google Ads. Чтобы ее включить, нужно зайти в раздел Местоположения в настройках рекламной кампании и развернуть пункт Варианты местоположений. Аналогом функции расширенного таргетинга выступает настройка «Люди из целевых местоположений и интересующиеся ими (рекомендуется)».

При включенной функции Расширенный геотаргетинг, пользователи, которые находятся в других регионах будут видеть Ваши объявления по запросам с указанием Вашего целевого города, например, мебель на заказ Москва. При этом будут учитываться и сокращения названий городов, например, Мск. В таких тематиках как туризм, путешествия, лекарственные препараты, медицинские услуги, финансы, страхование и остальные тематики, для рекламы которых требуются специальные документы, функция расширенного таргетинга не работает. Полный список таких тематик можно посмотреть здесь.

На поиске при включенном географическом таргетинге когда пользователь вводит запрос с указанием города, система сравнивает название этого города с регионом показов в Ваших кампаниях и в случае совпадения показывает объявление. Если город в запросе и регион в кампании не совпадает, показа объявления не будет. В сетях система сравнивает регион в настройках с регулярным местоположением пользователя за последние 90 дней.

Но есть свои тонкости. Вернемся к примеру про мебель на заказ в Москве. Предположим Вы создали отдельную кампанию по Санкт-Петербургу, включили расширенный геотаргетинг, поместили в эту кампанию ключевую фразу мебель на заказ Москва, показов по такому запросу НЕ будет. Потому что город в запросе и регион показов не совпадают. В таком случае, эту функцию нужно отключить.

Вроде бы все звучит отлично: можно всегда оставлять расширенный географический таргетинг включенным, вдруг, человек уехал на время из родного города и ищет интересующую услугу или товар, увидит наше объявление, перейдет на сайт и сделает заказ. Но нет! На практике, чаще всего в Ваших кампаниях будут переходы на сайт с таких запросов, но конверсий не будет, или будет очень мало. Поэтому, в большинстве случаев, лучше расширенный геотаргетинг всё-таки отключать.

Когда нужно включать функцию расширенного географического таргетинга

Его нужно оставлять включенным в случаях, когда Ваша целевая аудитория может находиться в другом регионе. Например, продажа квартир, переезды. Или интернет-магазины в крупных городах. Часто бывают ситуации, когда в небольших городах нет местных кампаний, продающих нужные товары, например, сложное оборудование. В таком случае пользователи часто ищут такие товары приписывая названия крупных городов к запросу (Москва, Санкт-Петербург). Если Ваш магазин осуществляет доставку в другие регионы, но Вы не рекламируетесь на всю Россию, то, включив расширенный геотаргетинг Вы сможете показывать свои объявления пользователям в других городах . Этим Вы получите дополнительный трафик и заказы из этих городов.

Надеюсь, Вам было интересно читать эту статью и Вы узнали из нее что-то новое 🙂 Если у Вас остались вопросы, делитесь ими в комментариях!

 

Поделитесь Вашим мнением в коментариях