Всем привет! Сегодня мы поговорим о динамической вставке ключевых слов или шаблонах в Google Ads. Мы уже рассматривали как инструмент работает в Яндекс.Директ в этой статье. Такая возможность есть и в Гугл. Если Вы создаете рекламную кампанию в Google Adwords и хотите использовать подстановку ключевых слов, используйте специальные шаблоны. Какие именно и как сделать это правильно? Это мы рассмотрим ниже.

Для чего нужны шаблоны?

Шаблоны удобно использовать в том случае, если у Вас обширная семантика. Если в Вашей РК больше 1000 ключевиков, создавать  объявления по принципу 1 ключ=1 группа будет проблематично и долго.

Как и в случае с шаблонами в Директе Вы можете объединить похожие ключевики в группы, написать общее объявление и вставить шаблон, например, в заголовок. Тогда когда пользователь наберет в поисковой строке запрос, в заголовок подставится ключевое слово и объявление получиться максимально релевантным.

Но, в отличие, от Яндекс.Директ в Гугл шаблоны не помогут решить проблему со статусом «Мало показов». В Гугл этот статус называтся «Мало запросов» и присваивается ключевому слову, а не группе. Тут объединяй не объединяй — ничего не поможет 🙂

Как создать шаблон динамической вставки Адвордс?

Гугл предусмотрел специальный синтаксис для этого:

  1. Находясь в нужной группе объявлений перейдите на уровень Объявления.
  2. Создайте новое объявление, например, Развернутое текстовое объявление.
  3. Разместите в нужную Вам часть объявления конструкцию {Keyword:Ваша фраза по умолчанию}.

Например, у нас есть группа семантически похожих ключевиков:

Создаем объявление для данной группы и размещаем наш шаблон с текстом по умолчанию в заголовке и тексте объявления:

Готово! Теперь, если пользователь наберет в поиске, например, Почасовые грузчики недорого, объявление будет выглядеть так:

Еще несколько фактов об использовании динамической вставки

  1. Шаблоны можно вставить в заголовки, тексты и отображаемый путь.
  2. Ключевые слова в группе нужно привести в читаемый вид: они должны быть согласованы, фраза должна иметь смысл.
  3. С помощью шаблонов нельзя рекламироваться по конкурентам и по брендам, которые запретили использование своих названий в рекламе. Также нельзя использовать этот прием при рекламе товаров для взрослых.
  4. Подстановка может не сработать из-за: превышения количества символов в поле, бессмысленности выражения, грамматических и орфографических ошибок, недоступности целевой страницы, в динамических поисковых объявлениях.
  5. С помощью команды Keyword можно управлять регистром ключевых слов, которые участвуют в подстановке.
  • Так, если задать команду {keyword:Ваша фраза по умолчанию} все слова из ключевого запроса подставятся с маленькой буквы: ваша фраза по умолчанию.
  • Если задать {Keyword:Ваша фраза по умолчанию}, первая буква фразы будет заглавной: Ваша фраза по умолчанию.
  • Если же Вы напишите шаблон так: {KeyWord:Ваша фраза по умолчанию}, то каждое слово в подставляемой фразе будет с заглавной буквы: Ваша Фраза По Умолчанию.
  • Можно использовать и такие варианты: {KEYword:Ваша фраза по умолчанию} и {KeyWORD:Ваша фраза по умолчанию}. В первом случае первое слово во фразе будет написано заглавными буквами, во втором случае — второе слово.

Заключение

В данной статье мы рассмотрели что такое шаблоны динамической вставки Google Ads, как их сделать и настроить и какие ограничения существуют при использовании. При правильном использовании шаблоны могут увеличить CTR ваших объявлений на 5-6% или даже больше! Поэтому не пренебрегайте этим инструментом. Но помните: прежде чем использовать что-то новое в своих рекламных кампаниях нужно обязательно протестировать это на одной или нескольких группах и оценить результат.

Надеюсь статья была для Вас полезной! А если остались какие-либо вопросы по этой теме, делитесь ими к комментариях, будем рады ответить!

Поделитесь Вашим мнением в коментариях